СТАРТ ТРЕТЬЕГО ПОТОКА В АВГУСТЕ 2026 // ПРЕДЗАПИСЬ //
Директор по трейд-маркетингу и развитию коммерческих каналов, Тева
Кому и чем будет полезно участие в мастермайнде:
- Отвечает за трейд-маркетинг и коммерческие каналы фарм-производителя в России
- Опыт управления бизнесом за рубежом (Хорватия)
за что платим аптечным сетям и маркетплейсам и как доказать эффект
Ретейл-медиа в фарме
Бюджеты фарм-брендов всё больше уходят в ретейл-медиа аптечных сетей и маркетплейсов, но доказать прирост продаж руководству удаётся немногим
За 90 минут сверим практику коллег и уйдём с понятными критериями выбора площадки, требованиями к скорости запуска и к отчётности.
За 90 минут сверим практику коллег и уйдём с понятными критериями выбора площадки, требованиями к скорости запуска и к отчётности.
Спикер
Евгений Кузнецов
Что разберём на мастермайнде?
Регуляторика
Ограничения закона «О рекламе» для лекарств (только безрецептурные препараты, обязательные предупреждения) и согласование креативов с медицинским отделом без потери скорости
Ограничения закона «О рекламе» для лекарств (только безрецептурные препараты, обязательные предупреждения) и согласование креативов с медицинским отделом без потери скорости
Аудитории и свои данные
Сегменты по категориям и поводам покупки, исключение текущих покупателей, работа с данными без передачи персональных данных (152-ФЗ)
Сегменты по категориям и поводам покупки, исключение текущих покупателей, работа с данными без передачи персональных данных (152-ФЗ)
Измерение эффекта
Прирост продаж и новые покупатели бренда вместо охватов и кликов; сроки отчётов; единые метрики между сетями маркетплейсов с кастомными промптами для максимальной эффективности
Прирост продаж и новые покупатели бренда вместо охватов и кликов; сроки отчётов; единые метрики между сетями маркетплейсов с кастомными промптами для максимальной эффективности
Цена против аудиторий
В мировом исследовании 2026 года качество аудиторий весит при выборе площадки почти как цена (46% против 47%). Как выбирают партнёра в российской фарме
В мировом исследовании 2026 года качество аудиторий весит при выборе площадки почти как цена (46% против 47%). Как выбирают партнёра в российской фарме
Скорость запуска
Сколько времени проходит от брифа до старта и почему кампании не попадают в сезонные окна (простуда, аллергия)
Сколько времени проходит от брифа до старта и почему кампании не попадают в сезонные окна (простуда, аллергия)
Куда уходят бюджеты
Аптечные сети, агрегаторы (Аптека.ру, ЕАптека, Здравсити) и маркетплейсы: какую долю trade- и digital-бюджета им отдают и что получают взамен
Аптечные сети, агрегаторы (Аптека.ру, ЕАптека, Здравсити) и маркетплейсы: какую долю trade- и digital-бюджета им отдают и что получают взамен
Бюджеты на ретейл-медиа растут через контракты с сетями
Нужно отделить работающие инструменты от «обязательных пакетов» и обосновать эффект перед руководством
Директора и руководители трейд-маркетинга, KAM и ключевых клиентов фарм-производителей (OTC, БАД)
Медленный запуск, разные метрики у каждой сети, поздние отчёты
Результаты сложно сравнить и использовать для следующих кампаний
Руководители e-commerce и digital-маркетинга, бренд-менеджеры OTC и БАД
Понять, за что производители готовы платить больше и почему сокращают бюджеты
услышать требования к аудиториям и отчётности напрямую
Руководители ретейл-медиа направлений аптечных сетей и e-pharma площадок
12 ноября
Регистрация на мастермайнд
11:00 мск
Формат и правила:
- 12–20 участников
- закрытый формат
- равило Chatham House (обсуждаем без ссылок на компании)
- онлайн участие в закрытом прямом эфире
- активное вовлечение всех участников
Если у Вас остались вопросы или Вы хотите принять участие в мастермайнде своей командой - также оставьте заявку по кнопке ниже
Мы свяжемся с Вами для уточнения деталей
Мы свяжемся с Вами для уточнения деталей
Что получат участники:
- обезличенное резюме встречи
- чек-лист «Вопросы к ретейл-медиа площадке до подписания контракта»
- краткая выжимка исследования на русском
- запись не ведётся (конфиденциальность)
- на встрече открытая дискуссия голосом и лицом мини-группе и чате
Тайминг:
- 10 мин: вводные цифры исследования 2026 Commerce Media Investment Index
- 60 мин: три раунда по 20 мин (аудитории, скорость, измерение): участник приносит кейс или проблему, группа предлагает решения
- 15 мин: итоговые выводы и общие требования к площадкам
Вопросы и кейсы:
- собираем заранее в анкете регистрации (для подготовки материалов)
- на встрече открытая дискуссия голосом и лицом мини-группе и чате
(с) 2026 Группа компаний
«Родная Речь»
«Родная Речь»
Юрлицо: ООО «Лайон Коммьюникейшнз»
По всем вопросам: ecomedu@rore.group